Pengiklanan merupakan elemen terpenting yang menyokong proses pemasaran sesuatu produk. Dewasa ini, terdapat banyak kaedah pengiklanan yang boleh digunakan terutamanya dengan kemajuan teknologi yang memberi kesan kepada perkembangan kaedah pengiklanan semasa.
Salah satunya ialah iklan paparan. Pengiklanan paparan atau pengiklanan paparan adalah salah satu bentuk pembangunan pengiklanan digital atau pengiklanan digital. Apakah jenis pengiklanan yang disokong menggunakan Internet, sudah tentu, kerana kaitannya dengan dunia digital.
Kemudian, apakah sebenarnya pengiklanan paparan? Berikut ialah perkara yang anda perlu tahu tentang iklan paparan.
Definisi pengiklanan paparan
Umumnya, paparan iklan merupakan salah satu jenis media pengiklanan yang digunakan secara meluas oleh beberapa syarikat untuk memasarkan produk mereka kepada masyarakat umum. Iklan paparan ini mempunyai kesan yang besar terhadap pemasaran produk.
Ini kerana penyiaran dilakukan pada media paparan seperti telefon pintar, skrin LCD dan sebagainya.
Bukan itu sahaja, kebanyakan pengguna masa kini lebih banyak menghabiskan masa menggunakan telefon bimbit atau sekadar melayari alam siber yang boleh dijadikan peluang atau peluang untuk sesetengah syarikat menarik perhatian pengguna mereka.
Produk yang menggunakan media pengiklanan paparan sebagai medium pengiklanan harus membungkus proses pengiklanan atau pengiklanan mereka dalam format video atau grafik yang menarik untuk diterbitkan kemudian dalam medium Internet.
Selalunya bentuk pengiklanan paparan ini muncul di tapak web tertentu yang sebelum ini telah bekerjasama dengan pihak produk berkaitan untuk mengiklankan. Iklan yang dibungkus sebagai iklan paparan boleh diklik kemudian dan membawa ke halaman produk yang berkaitan.
Jenis paparan iklan
Berikut ialah beberapa jenis iklan paparan yang perlu anda ketahui.
Paparkan iklan berdasarkan format
Memang tidak dinafikan perkembangan teknologi semasa mempengaruhi perkembangan pengiklanan digital sedia ada dan sudah tentu menjadikan iklan paparan semakin pelbagai. Di bawah ialah jenis iklan paparan mengikut formatnya.
Sebenarnya, banner pengiklanan ini boleh dibahagikan kepada dua kategori iaitu antaranya: iklan banner dalam bentuk grafik statik atau sekadar imej dan grafik animasi dalam bentuk animasi.
Dalam jenis pengiklanan paparan ini, grafik statik atau animasi grafik yang bertujuan untuk tujuan pengiklanan disediakan untuk membawa secara automatik ke halaman pendaratan tapak web yang dikaitkan dengan produk apabila khalayak mengklik.
Semestinya untuk menarik perhatian khalayak supaya boleh klik pada iklan tersebut nanti, ia memerlukan reka bentuk grafik yang menarik. Baik dari segi pemilihan warna mahupun dari segi reka bentuk setiap objek.
Boleh dikatakan ini adalah iklan paparan yang sering muncul dalam program bukan premium yang digunakan oleh penonton. Kebanyakan iklan interstisial ini adalah dalam bentuk video yang dipaparkan sepenuhnya pada skrin telefon bimbit yang digunakan.
Ia tidak diabaikan oleh pengguna untuk menyiarkan iklan interstisial ini apabila iklan tidak selesai. Dalam erti kata lain, iklan interstisial ialah iklan yang berhenti pada pelan bukan premium.
Iklan media kaya ialah sejenis pengiklanan paparan yang boleh dianggap lebih interaktif daripada jenis pengiklanan paparan lain. Paparan bukan sahaja menyediakan grafik video animasi atau imej pegun yang menerangkan produk. Sebaliknya, pengurus pemasaran menggunakan ciri interaktif seperti tinjauan pendapat, tinjauan pendapat, pemasa undur, dsb.
Mengikut istilah, pengiklanan paparan jenis ini menggunakan media format video sebagai medium pengiklanannya. Untuk iklan paparan jenis ini, iklan tersebut sering muncul pada berbilang platform Internet atau aplikasi teratas yang turut memaparkan video, seperti YouTube, VIU, Netflix dan platform penghantaran video lain.
Paparkan iklan berdasarkan lokasi
Di bawah ialah jenis iklan paparan yang dikumpulkan mengikut lokasi.
- Iklan penempatan tapak
Jenis iklan paparan ini cenderung menggunakan artikel sebagai medium pengiklanan untuk dimuat naik kemudian di tapak web sasaran mereka.
Sememangnya, ini bukan laman web sembarangan, kerana untuk mendapat manfaat daripada proses promosi ini, syarikat perlu bijak dalam memilih laman web yang mempunyai kredibiliti tinggi serta berwawasan tinggi.
Penerbitan kandungan yang berkaitan dengan promosi produknya dipaparkan di laman web yang mempunyai kategori yang sama dengan kategori produk yang diiklankan.
Atau dengan kata lain, produk yang dipromosikan atau diiklankan mempunyai konteks yang sama. Sama ada fesyen, penjagaan kulit atau perabot.
Kandungan berkaitan produk dipaparkan kepada pengguna atau khalayak yang pernah melawat tapak web tetapi tidak pernah membuat pembelian.
Dalam erti kata lain, pengiklanan jenis ini lebih berkaitan dengan penjualan dan promosi produk di laman web berkaitan untuk mengajak penonton membeli produk.
Kelebihan menggunakan pengiklanan paparan
Terdapat beberapa faedah yang boleh dinikmati oleh pengguna pengiklanan paparan apabila mempromosikan produk mereka kepada orang ramai.
- Wujudkan kesedaran tentang produk
Pengiklanan merupakan perkara penting yang memberi impak besar kepada tahap kesedaran produk pengguna. Memandangkan syarikat semakin mengiklankan produknya, mudah bagi pengguna untuk mencari maklumat terperinci tentang produk yang boleh mempengaruhi pengguna untuk membeli produk tersebut.
- Mencapai pelbagai sasaran pelanggan
Menggunakan iklan paparan sebenarnya boleh membantu syarikat menjangkau semua pengguna sasarannya, malah lebih banyak lagi.
Hal ini tentunya dipengaruhi oleh kecanggihan media yang digunakan seperti media digital yang sebenarnya membolehkan jutaan pasang mata melihat dan memahami iklan produk tersebut.
Ia hanya dikawal oleh segmentasi atau orientasi pengguna yang dimaksudkan oleh syarikat untuk produknya.
Contoh iklan paparan
Berikut adalah contoh pengiklanan paparan yang perlu anda ketahui.
- Shopee Marketplace sering menggunakan iklan paparan untuk mempromosikan sebarang promosi atau diskaun. Bukan itu sahaja, tidak jarang Shopee juga cuba mempromosikan produk mereka buku terlaris Kepada masyarakat umum.
- Aplikasi Gojek yang menggunakan iklan video sebagai jenis iklan paparan, format iklan video dibungkus dalam video pendek 30 saat dengan cerita yang sangat menarik. Iklan ini sering muncul pada platform tontonan video seperti YouTube.
